Per 70 anni, il Catalogo IKEA è stato una fonte di ispirazione per i consumatori di tutto il mondo. Milioni di persone hanno adorato ricevere la pubblicazione annuale, meravigliandosi della bellezza dei mobili, delle decorazioni e di altro ancora ben progettati e pronti da assemblare dell'azienda e godendosi la sfida linguistica di provare a pronunciare i nomi dei suoi prodotti svedesi.
Il catalogo era pieno di così tanti prodotti che i consumatori non finivano mai le cose da vedere. Forse la cosa migliore, dal momento che gli articoli erano anche convenienti, il catalogo non era un libro "dei desideri", era una sorta di progetto, pieno di idee utili su come mettere insieme i look. Dalla camera da letto al bagno, alla cucina e al soggiorno, fino a ripostigli, garage e bagni di fango, il catalogo IKEA presentava prodotti per ogni singolo spazio della casa.
Perché porre fine all'era del catalogo?
È vero, il catalogo del 2022-2023 sarà l'ultimo prodotto IKEA, sia cartaceo che digitale, ma ciò non toglie nulla alla sua impressionante tiratura. Nel 2016, l'anno di punta per il catalogo IKEA, sono state distribuite 200 milioni di copie stampate. Poiché l'azienda ha un appeal così ampio, c'erano 69 versioni diverse ed è stato distribuito in 32 lingue. È un'impresa enorme e in netto contrasto con il 1951, quando in Svezia furono stampate e distribuite "solo" 285.000 copie del primissimo catalogo.
Ci vuole molta carta per stampare 200 milioni di copie, per non parlare dell'inchiostro necessario per includere foto così belle. IKEA è anche consapevole che i modelli di consumo dei media sono cambiati negli ultimi anni, portando a un minor numero di persone che leggono i cataloghi. L'azienda ha trascorso gli ultimi anni a testare nuovi formati per soddisfare al meglio le esigenze dei propri clienti.
Nel 2022-2023, le vendite online del rivenditore sono aumentate del 45% e ci sono state oltre 4 miliardi di visite a ikea.com, rendendo questo un buon momento per l'azienda per cercare modi per raggiungere i consumatori attraverso nuovi canali.
Cosa faranno ora i miglioratori domestici?
La buona notizia è che ci sono ancora molti modi per trovare ispirazione per l'arredamento della casa anche senza l'iconico catalogo. Ad esempio, c'è un'intera sezione sul loro sito Web, IKEA Ideas, che copre una varietà di argomenti tra cui la manutenzione dei mobili da esterno, le idee per le tende a cambio rapido, le decorazioni per i tavoli per le feste e le istruzioni per creare un centro hobby nella tua casa.
IKEA ha anche un sito di idee svedese, Livet Hemma, che è essenzialmente un blog fai-da-te pieno di informazioni, compresi gli hack. (Puoi cambiare la lingua in inglese quando apri il sito nel tuo browser.)
I fai-da-te dovrebbero anche controllare la sezione New at IKEA, che introduce nuovi prodotti e la sezione Deals imperdibile che suddivide le occasioni per New Lower Price, Last Chance e Under $ 10.
Inoltre, quando diventi un membro IKEA Family, avrai diritto a sconti speciali e persino a un caffè o tè da sorseggiare durante ogni visita al negozio. L'iscrizione (che è gratuita) consente inoltre agli utenti di ricevere una sorpresa di buon compleanno e di partecipare virtualmente a workshop ed eventi gratuiti.
Infine, IKEA lancia anche due nuove app per i suoi clienti. L'App IKEA Store fornisce informazioni su eventi e offerte speciali. Ti consente anche di cercare articoli e verificare la disponibilità di magazzino nel tuo negozio locale. L'app IKEA Place utilizza la realtà aumentata per aiutare i consumatori a decidere come appariranno i prodotti nel loro genio domestico!